說到線上音樂，最受關(guān)注的話題莫過于版權(quán)問題，即音樂產(chǎn)品來源的合法性。把目光先移到國外，當(dāng)年iTunes音樂服務(wù)的推出，可謂創(chuàng)建了合法的數(shù)位音樂市場，一舉成為音樂行業(yè)的「黃金標(biāo)準(zhǔn)」，但其實(shí)在iTunes推出之前，賈伯斯（Steve Jobs）也在為音樂版權(quán)的事情苦惱，加上當(dāng)時(shí)國外的音樂行業(yè)正處于過渡期，非法下載時(shí)刻威脅著傳統(tǒng)音樂行業(yè)的良性，許多歌迷也傾向于音樂及其內(nèi)容是免費(fèi)的觀念。 在這樣的背景之下，蘋果提供了一個(gè)iTunes平臺(tái)，平臺(tái)有了，接下來是填充內(nèi)容，可問題是唱片公司為什幺要與你合作？于是，賈伯斯只能一家一家尋求唱片公司的合作，放低姿態(tài)懇求唱片公司支持IT產(chǎn)業(yè)，后來賈伯斯是直接把內(nèi)容分成提升到70%，毫無疑問這非常地吸引唱片公司，加上當(dāng)時(shí)網(wǎng)路服務(wù)的大趨勢，唱片公司也就順勢而為了。在消費(fèi)者層面，iTunes以便捷、直接的方式提供音樂，對消費(fèi)者的興趣和需求積極做出反應(yīng)，消費(fèi)者也就漸漸的會(huì)在iTunes平臺(tái)購買產(chǎn)品，尤其是在價(jià)格合適的情況下。 然而在中國，消費(fèi)者早就習(xí)慣了盜版和免費(fèi)，忽然你一個(gè)音樂網(wǎng)站要收費(fèi)？消費(fèi)者適應(yīng)不了，乾脆不聽了，或者直接轉(zhuǎn)向其他站點(diǎn)。而且，從唱片公司的角度來看，在網(wǎng)路上分到的版權(quán)費(fèi)是非常非常少的，甚至零點(diǎn)零幾的分成都拿不到，這就需要有一個(gè)重要的法律。但是在中國法律不支持這個(gè)，就導(dǎo)致誰也不敢做這塊，試問誰敢第一個(gè)開槍向網(wǎng)路用戶說我要收費(fèi)？ 那幺，在當(dāng)下音樂版權(quán)搞不定的情況下，線上音樂可以怎幺玩？   一、線上音樂，好內(nèi)容依然是關(guān)鍵 傳統(tǒng)媒體經(jīng)常說「內(nèi)容為王」，其實(shí)線上音樂首先也要做好內(nèi)容。這里說的內(nèi)容，不僅包括大容量的音樂庫，還包括建立在音樂庫基礎(chǔ)上的內(nèi)容創(chuàng)意和玩法。在網(wǎng)路模式的催促下，很多唱片公司在玩藝人經(jīng)濟(jì)，但后來你會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)歌手成熟了以后需要獨(dú)立思考，所以現(xiàn)在很多公司是不接藝人，改採合作方式，選擇一個(gè)合適的時(shí)機(jī)，發(fā)布歌曲，結(jié)合一些資源用傳統(tǒng)模式不能做的事情在網(wǎng)路上發(fā)酵，這種網(wǎng)路模式的內(nèi)容運(yùn)營已經(jīng)顛覆了傳統(tǒng)唱片多重管道的方式。同理，線上音樂也是一樣，可以選擇和獨(dú)立音樂人合作，推出有特色、較少見的音樂作品，有了好的內(nèi)容就不怕用戶不來，那幺如果唱片公司要來線上平臺(tái)為旗下歌手宣傳、新歌發(fā)布，對不起，你就得付錢了。 二、線上售票不失為是一種選擇 本次網(wǎng)易科技高峰會(huì)，在線上音樂圓桌對話過程中，針對線上音樂還可以怎幺玩這個(gè)話題，麥田創(chuàng)辦人、恆大音樂董事總經(jīng)理宋柯說道：「去年我們有一半票是依靠傳統(tǒng)售票公司，但是今年開始有更多票是通過網(wǎng)路、行動(dòng)網(wǎng)路模式進(jìn)行銷售?！褂纱丝梢姡€上售票也漸漸成為線上音樂的一種新玩法。用戶進(jìn)入一個(gè)線上音樂平臺(tái)，關(guān)注自己喜歡的歌手和音樂活動(dòng)，即時(shí)購票就會(huì)成為一種很自然而便捷的活動(dòng)，加上網(wǎng)路上有很多音樂玩家，互動(dòng)是避免不了的，儼然形成了一種音樂社群的文化。由此可見，未來線上售票將會(huì)顛覆傳統(tǒng)售票市場，也無疑是線上音樂迎合用戶需求的玩法。 三、利用大數(shù)據(jù)投其所好 先舉個(gè)例子，今天去到網(wǎng)易云音樂或者說到QQ音樂聽歌，可能我常常聽某個(gè)人的歌，系統(tǒng)就會(huì)推薦說我可能喜歡誰，這就是線上音樂涉及的大數(shù)據(jù)。但仔細(xì)觀察你會(huì)發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)線上音樂網(wǎng)站的推薦都只是根據(jù)藝人來分，也就是說線上音樂所涉及的大數(shù)據(jù)還過于粗糙，甚至是有些誤導(dǎo)。那幺，大數(shù)據(jù)細(xì)分了之后會(huì)怎幺樣？只需要聽一聽前奏，系統(tǒng)就會(huì)識別用戶喜歡的曲風(fēng)，根據(jù)你所喜歡的歌曲推薦歌曲列表。當(dāng)線上音樂真正走進(jìn)細(xì)分的大數(shù)據(jù)時(shí)代，音樂平臺(tái)甚至可以是O2O，既滿足用戶的音樂需求，還可以線上為用戶客製專屬的唱片或者禮物，不需要依靠倉儲(chǔ)庫存和過去的銷售管道，這種模式將會(huì)把傳統(tǒng)唱片公司生產(chǎn)的模式給完全顛覆，這就是細(xì)分之后的大數(shù)據(jù)帶給線上音樂的未來。 除了以上三種線上音樂的玩法，還有更多的音樂癡迷者在音樂探索的路上前行著。儘管眾多線上音樂的版權(quán)問題一直是處于懸而未決的狀態(tài)，我們也看到巨頭們對音樂版權(quán)的重視日益提高，有數(shù)據(jù)表明，今年以來網(wǎng)路大佬在線上音樂領(lǐng)域投入超過5億美元，主要是花在版權(quán)上。由此可見，線上音樂付費(fèi)將是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢??。   出自鈦媒體 圖片來源：Wikipedia